君恬果園：煙臺蘋果領導者 地域品牌有力載體
煙臺蘋果承載中國品牌，君恬果園領航地區(qū)品質。煙臺作為世界三大蘋果產區(qū)之一，君恬果園是其有力載體，憑借安全、正宗、好吃的頂級蘋果成為煙臺蘋果領導者，通過不斷推動蘋果提質升級，促使煙臺蘋果始終立于行業(yè)潮頭。
思考：90年代煙臺蘋果粗放經營缺乏具象化品牌
煙臺君恬果園蘋果有限公司董事長畢成君對煙臺蘋果懷有深厚感情，90年代，還在成都上大學的他發(fā)現，煙臺蘋果并不能完全吸引消費者。“當時就是一個普通大箱子隨便一包，很便宜，沒有品牌，感覺盛名之下，其實難副。”畢成君說。
要讓煙臺蘋果名副其實，畢成君想到了一個方法，那就是“子品牌”。“‘煙臺蘋果’是一個地域品牌，大企業(yè)可以用，不法商販也可以用，它并不具象化，”畢成君說，“因此我要站在巨人的肩膀上，做好自己的品牌，對煙臺蘋果行業(yè)發(fā)展有所促進。”
出發(fā)：“站在巨人肩膀上” 以高端蘋果做突破口
隨著蘋果產區(qū)擴展，煙臺蘋果面臨巨大挑戰(zhàn)，對畢成君而言，危機就是機遇。2007年，在新的形勢下，畢成君從一家大型企業(yè)辭去市場總監(jiān)職務，轉而做起高端蘋果。在“蘋果之都”棲霞設立采購基地，優(yōu)中選優(yōu)，當年推出的1萬斤產品即被搶購。
“改革開放后，大家收入增加，想購買到安全、高品質的蘋果，消費升級蘊含巨大市場，而且沒有得到滿足，所以將高端蘋果作為突破口，對煙臺蘋果起到形象引領作用。”畢成君說。
現在，君恬果園的高端蘋果在煙臺市場有口皆碑，樸實無華的包裝，讓消費者注意力更多集中在蘋果上。在煙臺蓬萊國際機場設立專賣店，成為離煙游客購買煙臺特色紀念品首選。
征程：產品第一循序漸進劍指中國水果第一品牌
君恬果園從2007年成立至今，不求速度，循序漸進，在高端蘋果市場中暫穩(wěn)了腳跟。畢成君說：“產品第一位，我們不怕慢，大批量隨意收購，可能有一時銷量，但企業(yè)注定不會長久，我想為推動煙臺蘋果發(fā)展做一些貢獻。”
目前，君恬果園自有基地70多畝，合作社果園面積200多畝，一開始就大力推廣有機肥，使用現代種植技術，改善果品質量，廣泛使用滅蟲板、殺蟲燈，讓蘋果能夠跟好的生長發(fā)育，進而保障生產優(yōu)質的蘋果。
君恬果園將弘揚煙臺蘋果的卓越聲譽為己任，引領煙臺蘋果持續(xù)提升品質。君恬果園以打造中國水果第一品牌為目標，致力于讓全國人民享受到來自煙臺的優(yōu)質好蘋果，并推動煙臺蘋果走出去。
——君恬果園：煙臺蘋果領導者 地域品牌有力載體
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