打通
海南旅游文創創新之路——送游客一份有情懷的伴手禮
在吃、住、行、游、購、娛等旅游六大要素中，旅游購物是彈性最大、最具發展潛力的一項。旅游商品的收入在旅游收入中所占的比重大小，已成為衡量一個國家（地區）旅游業發展程度的重要標志。
海南擁有得天獨厚的豐富旅游資源，旅游商品開發潛力大，不過品種有限、知名品牌少等問題受到游客詬病。在近期舉行的2016首屆“檳榔谷杯”海南旅游商品創新創意設計大賽暨旅游商品評選活動上，琳瑯滿目的旅游商品讓人感受到海南旅游商品在創新發展方面的不懈努力，從中也透露出旅游商品行業的發展期盼。
創新產品大量涌現
在大賽活動中，我省各市縣的旅游商品企業和各大專院校積極參與，大賽共征集參賽作品達到350余件之多。評委們從創新創意性、實用性、主題性、文化性、紀念性等8大方面對候選作品進行了討論、評選，從中評選出6個金獎、10個銀獎和7個銅獎。其中《黎紋春夏秋冬》壁掛系列、海南椰香禮盒、雨林紫鵑紅茶、《龍騰盛世》圍巾系列、蘭奇跡、椰油系列護膚品等獲得金獎。
“本屆旅游商品創新創意設計大賽是海南首次真正意義上的省級旅游商品評選活動。”省旅游商品與裝備協會會長郭凱告訴記者，此次大賽征集作品的數量和品類遠遠超過以往其他賽事，同時參賽作品的品質比以往好，其中不乏精品和優質作品。
從創新上看，郭凱說，大賽作品在文化創新、材料創新、產品類別等方面均有突破，選送的旅游商品不再僅限于旅游小商品和旅游工藝品，而是擴大到旅游大商品概念；選送產品在注重實用性的同時，注重文化屬性的植入，在紡織品、茶、食品等方面均有不同體現；參賽作品注重本土化，從材料選擇、文化植入等多方面注重凸顯地域特色；產品注重科技性，比如椰制品的音箱、降壓器、充電寶等。同時，參賽作品更注重品牌化建設。
作為此次大賽的評委，中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌評價道，海南的參賽類別比較齊全，這說明海南旅游商品具備一定的開發能力。大部分參賽作品海南特色明顯，不僅采用海南的原材料，也體現了海南的本土文化。“海南要借助旅游商品將旅游推向全國，開發豐富的旅游商品品種，提升旅游商品品質，并向品牌化發展。”陳斌說。
仍需深入挖掘本土特色
五指山妙自然茶葉有限公司生產的雨林紫鵑紅茶，在此次大賽上獲得了金獎。這一注重原生態生長環境、種植于五指山熱帶雨林里的紅茶，一經推出就受到了市場的廣泛關注。“目前公司發展良好，不過在產品研發、生產等方面所需要的資金投入大，資金問題是目前發展面臨的最大瓶頸。”五指山妙自然茶葉有限公司負責人徐雪燕說。
省社科聯副主席陳耀結合此次大賽的情況，對海南旅游商品發展現狀喜憂參半。“海南旅游商品的發展空間、潛力巨大，但是各地對其發展的重視程度仍然不夠。”陳耀說，海南旅游商品設計和生產注重融入本土元素，不過讓人眼前一亮的產品少。他呼吁，海南各市縣不能把旅游商品僅僅作為一個配套，還應當作一個產業來發展，以帶動其它產業融合發展。
從創新品類來看，一些業內人士指出，對照國家旅游商品的十大品類，海南有些類別產品過于單薄，對本土特色的產品開發挖掘不夠，海洋類產品、熱帶雨林類產品有待挖掘和打造，裝備類產品明顯不足。“海南南藥資源豐富，可積極開發南藥系列的食品。”
另外，海南檳榔谷黎苗文化旅游區等企業紛紛反映旅游商品研發力量的薄弱，希望搭建平臺助力旅游商品的開發。
多方合力促產業升級
近年來，海口著力打造“海口念想”旅游商品，建立了海口旅游商品研發中心和集散中心；三亞支持三亞黎響服飾開發有限公司打造本土民族服裝品牌“黎響服飾”；萬寧出臺扶持有關特色旅游商品發展政策，打造“萬寧禮物”“萬寧手信”品牌。
省旅游委有關負責人提出，希望各市縣加大對本地旅游商品支持力度，鼓勵地方旅游商品研發、生產和銷售，著力挖掘、培育、扶持一批創意理念新、文化內涵深、市場前景好、地域特色突出的市縣旅游商品，豐富地方旅游產品譜系；旅游商品與裝備企業作為旅游商品和旅游裝備的市場主體，要積極參加國內、國際重要旅游商品和裝備博覽會、促銷會和展銷會，多走出去學習；做好傳承和創新工作，發現和培育旅游文化創意人才。
于近期掛牌成立的國家旅游商品研發中心海南聯合研發基地，是國家旅游商品研發中心在全國范圍內的第二個省級基地。省旅游商品與裝備協會副會長、海南游禮公司總經理吳忠健表示，基地落戶海南，將吸收全國優勢資源與研發力量聯網，幫助海南旅游商品企業和景區打造富有當地特色的旅游文化商品，增強旅游文化設計和研發的力量。
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