6月28日舉辦的2012“長白山農(nóng)商銀行杯”吉林·白山全國汽車場地越野錦標賽暨白山·長白山鴨綠江松花江文化旅游節(jié)就是一個成功范例。此次賽事主要有以下幾個特點。
承辦賽事的市、區(qū)兩級政府積極性高，準備工作充分。由于全國汽車場地越野錦標賽是中國三大頂級汽車賽事之一，是中國獨創(chuàng)的一種全新賽事，我市從未舉辦過這樣規(guī)模的比賽。我市的天然地理優(yōu)勢符合比賽對場地的要求，優(yōu)美的自然景觀可以讓中外游客在觀看賽事時，領略白山的自然之美、體育文化和人文氣息。市政府和江源區(qū)政府積極性非常高，無論是在賽道設計還是在形象展示等各方面工作都做了精心準備。
大膽嘗試體育賽事和旅游節(jié)的完美結合。突破傳統(tǒng)的旅游節(jié)開幕式方式，借助國家級體育賽事這個宣傳平臺大力宣傳、推介白山豐富的旅游資源，提高我市的知名度、美譽度和影響力，為打造白山體育和旅游品牌，開拓旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新市場、新產(chǎn)品、新客源提供了廣闊的發(fā)展空間。
運作模式采用企業(yè)冠名贊助的方式，節(jié)約了政府財政支出。本次賽事冠名為“長白山農(nóng)商銀行杯”，共有4戶企業(yè)贊助，把旅游節(jié)開幕式同體育賽事開幕式捆綁在一起，大大節(jié)省了政府財政的支出。
長白山旅游。大連到長白山旅游。新聞媒體宣傳力度大，產(chǎn)生了轟動效應。中央電視臺體育頻道進行了決賽現(xiàn)場直播，約有1.8億受眾，讓白山、江源良好形象在一個半小時內(nèi)多次展現(xiàn)在世人面前，這在我市尚屬首次。據(jù)不完全統(tǒng)計，在比賽前后和比賽現(xiàn)場，共有80多家網(wǎng)站和近20家主流報紙以及10多家電視臺進行了跟蹤報道、轉載、直播和轉播，進一步展示了我市秀麗的山水風光和豐富的民俗文化旅游資源，“神山圣水、天下白山”的旅游形象也廣為人知。
豐富民眾精神生活，拉動地方經(jīng)濟增長。在比賽期間，參賽的車手、工作人員、宣傳媒體以及參加活動的領導和外地觀眾近千人，市區(qū)和江源區(qū)的賓館、餐廳皆爆滿，直接拉動了消費水平。由宣傳效應帶動的隱性經(jīng)濟增長也將在今后逐步顯現(xiàn)。在比賽現(xiàn)場，約有1萬多名當?shù)厝罕娕d致勃勃地觀看了比賽，現(xiàn)場氣氛非常熱烈，豐富了當?shù)孛癖姷木裆睢?/p>
白山市將借助舉辦全國汽車場地越野錦標賽的成功經(jīng)驗，于7月至8月間舉辦環(huán)長白山區(qū)域公路自行車賽，并且計劃在不久的將來把環(huán)長白山公路自行車賽辦成一項國際傳統(tǒng)賽事，通過舉辦此次比賽把長白山的風光帶到全世界，進一步打造“神山圣水、天下白山”的旅游新形象。
——白山市把體育賽事與文化旅游相結合
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