當萬達在商業地產領域高速擴張成為一種現象被業內外津津樂道之時，萬達集團董事長王健林卻提出：“2020年萬達商業地產的收入比重將降至50%以下，徹底實現轉型。”其轉型中很重要的一個板塊，即開辟出文化長白山旅游的新戰場。
  早在2008年，由萬達牽頭，聯合了聯想控股、中國泛海、內蒙古億利資源集團、遼寧一方等五家中國民營企業，在長白山、西雙版納、大連金石、海南等地開疆拓土，計劃打造國際一流水準的長白山旅游度假區，總投資超過1000億元。毋庸置疑，旅游度假產業將成為萬達未來發展藍圖的支柱產業。
  作為萬達旅游度假產品系中的首個項目，占地21平方公里、投資200億元打造的長白山國際旅游度假區南區將在今年7月率先正式面市，其中度假酒店區、旅游小鎮先行營業；而滑雪場受到季節性因素影響，最晚于年內正式營業。據萬達集團相關負責人介紹，該度假區北區的住宅項目長白山明珠在2010年9月已開始全國推售。