當萬達在商業(yè)地產(chǎn)領域高速擴張成為一種現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)外津津樂道之時，萬達集團董事長王健林卻提出：“2020年萬達商業(yè)地產(chǎn)的收入比重將降至50%以下，徹底實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。”其轉(zhuǎn)型中很重要的一個板塊，即開辟出文化長白山旅游的新戰(zhàn)場。
  早在2008年，由萬達牽頭，聯(lián)合了聯(lián)想控股、中國泛海、內(nèi)蒙古億利資源集團、遼寧一方等五家中國民營企業(yè)，在長白山、西雙版納、大連金石、海南等地開疆拓土，計劃打造國際一流水準的長白山旅游度假區(qū)，總投資超過1000億元。毋庸置疑，旅游度假產(chǎn)業(yè)將成為萬達未來發(fā)展藍圖的支柱產(chǎn)業(yè)。
  作為萬達旅游度假產(chǎn)品系中的首個項目，占地21平方公里、投資200億元打造的長白山國際旅游度假區(qū)南區(qū)將在今年7月率先正式面市，其中度假酒店區(qū)、旅游小鎮(zhèn)先行營業(yè)；而滑雪場受到季節(jié)性因素影響，最晚于年內(nèi)正式營業(yè)。據(jù)萬達集團相關負責人介紹，該度假區(qū)北區(qū)的住宅項目長白山明珠在2010年9月已開始全國推售。