長白山旅游紀念品開發(fā)勢在必行
近年來，長白山旅游業(yè)發(fā)展迅猛，大連到長白山旅游也日益火爆，政府也十分重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后出臺了許多相關(guān)的政策、措施，鼓勵和支持長白山的開發(fā)與建設(shè)。然而，走遍各個長白山旅游景點，能展示長白山特點的旅游紀念品卻幾乎是鳳毛麟角，深度開發(fā)長白山旅游紀念品勢在必行。
來長白山無奈買俄羅斯商品
來長白山旅游的游客，都希望在這里淘些“寶貝”留做紀念。但是幾乎每個景點都有俄羅斯旅游紀念品，其中包括套娃、洋娃娃、巧克力、望遠鏡、香水、錫制品等都標明產(chǎn)自“俄羅斯”，價錢從十幾元到上千元不等，代表長白山特色的旅游紀念品卻難覓蹤跡。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，俄羅斯紀念品商店內(nèi)的產(chǎn)品絕大多數(shù)都是仿制品，是從浙江義烏等地的小商品市場批發(fā)來的。
“我想買些小紀念品帶回去送給親戚朋友，只想說明自己來過長白山而不是到過俄羅斯。”在長白山西坡某紀念品商店徘徊良久卻沒有選到合適紀念品的上海游客顧女士感到很遺憾，最終只選了些俄羅斯商品和包裝簡單的山貨。旅游是由“行、游、住、食、購、娛”六大相關(guān)要素組成，而“購”又是其中的主要部分，并以紀念品作為首選。在世界旅游經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，如美國、瑞士及中國的香港，旅游紀念品收入可達整個旅游行業(yè)收入的60%，成為拉動地區(qū)旅游經(jīng)濟增長的一個重要因素。
長白山旅游業(yè)近年來發(fā)展迅猛。但據(jù)了解，長白山旅游購物收入占旅游總體收入的比重約為2.1%，旅游商品尤其是特色旅游紀念品開發(fā)已成為長白山旅游行業(yè)中一條滯后的“短腿”。
在長白山西坡有一家“中國民俗文化飾品”商店，山核桃拼的花瓶、花布縫制的小東北虎以及用養(yǎng)殖梅花鹿毛皮制作的精巧梅花鹿模型都很有特色。不少游客認為，這些小商品雖然也都不錯，但知名度不高，沒創(chuàng)出品牌。到蘇州一定會買雙面繡，到洛陽要買唐三彩，到西安買銅車馬，但是，到長白山該買什么？沒有人知道，他們希望長白山一定要推出一種代表冰雪城市旅游文化的品牌商品。
好的設(shè)計市面上卻見不到
據(jù)了解，長白山以前也舉辦過旅游紀念品展示活動，也曾評選出過好的旅游紀念品，但是游客們在市場上卻看不到也買不到。
長白山某研究所負責人表示，目前旅游商品開發(fā)還沒有形成良性循環(huán)，設(shè)計與生產(chǎn)發(fā)生脫節(jié)。現(xiàn)在的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)大多是小個體戶，資金不足是他們的通病，難以擴大生產(chǎn)，也不可能投入資金去進行產(chǎn)品的宣傳、營銷，更不可能進行新產(chǎn)品的研發(fā)和新工藝的引進。由于企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模普遍較小，必然造成生產(chǎn)成本相對較高。同時，生產(chǎn)商進駐景點單打獨斗，營銷難成規(guī)模，能分給景點的利潤有限，也影響著景點的銷售興趣。
一家梅花鹿制品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)理告訴記者，他們的作品已經(jīng)設(shè)計出好幾年了，但是卻一直難以打開市場。目前公司規(guī)模太小，如果有大批訂單，光憑自身的實力根本無法完成，所以他們一直希望找一個有實力的合作伙伴共同開發(fā)，但是至今沒有促成。
長春大學(xué)旅游學(xué)院徐教授認為，特色旅游紀念品在市場上長期存在空白，與管理部門重景區(qū)建設(shè)、輕旅游購物資源開發(fā)，重門票收入、輕旅游購物貢獻率的思想有一定關(guān)系。
旅游紀念品是景區(qū)形象名片
各國著名旅游勝地都有精美的旅游紀念品：法國巴黎的埃菲爾鐵塔耳墜，美國紐約的自由女神鑰匙扣，荷蘭阿姆斯特丹的小瓷鞋、小風車，日本東京的和服娃娃，韓國漢城的小腰鼓等。我國也有湖筆、杭州王星記的扇……
長白山具有極大的旅游商品、紀念品潛在市場，并且具備民俗工藝禮品文化基礎(chǔ)。究竟什么樣的創(chuàng)意才適合市場呢？游客王先生表示，首先是要有地方特色，還要價格適宜，最后是要便于攜帶。吉林省中青旅負責人建議，設(shè)計者借鑒一下國外先進城市的東西。比如“東北三寶”中的靰革立鞋，如果能借鑒荷蘭特色木鞋的銷售手段，用它做成一個集展示、生產(chǎn)、銷售于一體的工藝禮品專賣店，打造成一個獨具特色的品牌。
長春大學(xué)旅游學(xué)院張教授表示，由于長白山旅游紀念品市場剛剛進入開發(fā)階段，紀念品銷售沒有形成規(guī)模，品牌意識薄弱。特色鮮明、品位高的紀念品少，不能激起游客購買欲望。雖然省政府與長白山管委會每年投入大量資金組織策劃旅游紀念品展覽評選活動，但缺乏職能部門與專業(yè)部門的交流與合作、缺乏行業(yè)機構(gòu)的專門指導(dǎo)，造成了長白山紀念品只開花不結(jié)果的尷尬局面。
吉林財經(jīng)大學(xué)旅游管理學(xué)院李教授建議，以長白山旅游資源為依托，對相關(guān)旅游紀念品進行深度開發(fā)，民間工藝品應(yīng)作為龍頭產(chǎn)品來發(fā)展，模擬民間傳說，制成類似吉祥物的精美復(fù)制品，從而再現(xiàn)民俗文化。政府職能部門要樹立大旅游概念，與專業(yè)部門、研究機構(gòu)之間應(yīng)加強交流合作，積極鼓勵和支持專業(yè)人士和民間藝人積極參與，并設(shè)立專門的培訓(xùn)機構(gòu)進行行業(yè)指導(dǎo)和技術(shù)培訓(xùn)。只有這樣才能使長白山紀念品開發(fā)盡快走出低谷，沿著健康的方向邁進。
2011年特色旅游商品、紀念品設(shè)計作品征集范圍從全省擴大到全國，來自全國各地的作品雪片般寄到了長白山管委會旅游紀念品大賽組委會，顯示出民間藝人們極高的參與熱情。從近幾年不斷舉辦的各類旅游商品設(shè)計展覽比賽中可以看出，政府部門對于旅游商品的關(guān)注度明顯增加，已經(jīng)意識到這是旅游經(jīng)濟發(fā)展的一把“金鑰匙”。
長白山旅游部門負責人表示，旅游部門今后將不斷舉辦各種旅游商品大賽，選出部分代表性作品，提升檔次，包裝整合，積極推進藝術(shù)品的市場轉(zhuǎn)化，逐漸樹立品牌，使長白山旅游商品開發(fā)走上良性循環(huán)的軌道。在研發(fā)方面也要加大力度，采取政府設(shè)立導(dǎo)向型基金、企業(yè)化運作的模式，深度開發(fā)推出一批特色紀念品。
——長白山旅游紀念品開發(fā)勢在必行
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