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    海南旅游。總有一種步履烙刻精神，總有一種步履詮釋價值。2011年，一系列的深化改革、擴大開放讓海南享受到了國際旅游島建設的更多“紅利”。
  2011年1月1日起，海南實施境外旅客購物離境退稅政策。4月20日，海南離島旅客免稅購物政策實施。當天，中國內地首家離島免稅店——三亞免稅店開張。離島免稅購物是國家為建設海南國際旅游島而出臺的重要政策之一，也是我國對外開放的一項重大嘗試。12月21日，海口美蘭國際機場免稅店開業，標志著海南離島免稅政策試點全面實施。海口美蘭國際機場免稅店是海南獲批成立免稅品經營公司并賦予特許經營權后，由海南省組建并自主經營管理的首家離島免稅店，也是我國第一家由地方省屬國有企業主導經營的離島免稅店。
  “長期以來，旅游購物在海南都屬于‘短板’，也是旅游投訴較為集中的地方，海南離島免稅政策的出臺，將進一步提升海南旅游購物的整體水平，進一步刺激游客的購買欲望，也將在客觀上促進海南旅游從觀光游到休閑游的轉型升級，對海南旅游界來說是一大利好消息。”海南省旅游發展研究會會長、海南省旅游協會秘書長王健生如是說。
  “我幾乎每年都會到國外或者香港‘血拼’(購物)一次。海南離島免稅政策實施后，我又多了一個購物‘戰場’。以前去國外每次都要辦理簽證，手續繁瑣而且時間長，現在海南有了免稅店，來一趟非常方便，而且這邊氣候好風景美，購物旅游兩不誤，非常劃算。”武漢游客趙女士如是說。
  事實證明，海南實施離島免稅政策后，島內的旅游購物實現了從低質低端逐步向時尚高端的轉型，旅游產品結構正逐步優化，帶來的旅游消費不斷增長，旅游競爭力明顯增長。海南旅游，大連到海南旅游。